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东北地区休闲及整体卫浴建材市场调查报告

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建材市场调查报告

营销 2007-04-06 21:13:53 阅读4424 评论4字号:大中小 小

东北地区休闲及整体卫浴建材市场调查报告 2007年3月16日至3月26日,本人就东北地区卫浴建材市场进行了初步调查,主要走访 了沈阳和长春两个地区, 集中就目前休闲及整体卫浴品牌在市场终端的销售情况以及东北地 区卫浴建材市场的基本状况进行了市场调查。 调查的主要目的是为了分析东北地区卫浴建材 市场的整体情况, 为下一阶段阿诺玛产品在东北地区的市场推广做针对性的准备, 同时为销 售决策提供依据。

一、东北地区卫浴建材市场基本概况 随着中国社会经济的飞速发展和中央振兴东北老工业基地政策的深入, 东北地区的经济 建设一日千里,由此也带动了房地产行业的一派勃勃生机。以沈阳为例,2007年,沈阳地 区将陆续有100多个楼盘投入使用,预计住宅销售面积将在1100万平方米左右,建材及相相 关销售在50亿元以上,卫浴洁具的销售同比将达到6~8亿元。加上沈阳对外埠周边城市的辐 射,巨大的市场需求和商机吸引了众多商家的目光。 目前沈阳和长春地区的主要休闲及整体卫浴品牌在终端的主要销售渠道和经营模式有 以下几种:专业建材市场内的自营专卖店或加盟专卖店(分销商)、综合卖场,进建材超市 内联营等。 其中专业建材市场专卖店是多数休闲及整体卫浴品牌产品的主流销售渠道, 也是 品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道, 而建材市场里的综合卖场和建材超市经营的品牌多数 都以大众化、低价位的产品为主。

沈阳:各主要休闲及整体卫浴品牌在沈阳的终端分布较为集中,尤其是中、高档品牌在 沈阳

沈阳的专卖店位置的选择上主要集中在沈阳的几个主要建材市场内, 如中国家具城、 衡颐陶 瓷城、陶林居、居然之家皇姑店、东北陶瓷城等专业建材市场。从建材市场中休闲及整体卫 浴聚集影响力看东北陶瓷城、陶林居、衡颐陶瓷城、居然之家为第一阵营,中国家具城、金 龙装潢材料市场等为其次。 长春:长春地区主要休闲及整体卫浴品牌的分布规律和沈阳地区比

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