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卫浴洁具行业调研报告

卫浴洁具行业调研报告

刘军麟

目录

一、行业概况

2

二、行业政策

2

三、主要卫浴洁具产品及要素介绍

2

四、中国卫浴行业调研

5

1.发展历史

5

2. 市场现状与预测

5

3.市场细分

6

4.区域市场

6

5.行业竞争

8

6.主要产地及生产企业

8

7.卫浴洁具最大产区——广东产区剖析

9

五、中国卫浴行业发展趋势

10

1.产品发展趋势

10

2.经营发展趋势

10

六、投资建议

11

附录:国内外卫浴品牌概览

13

一、高档卫浴品牌

13

二、中档卫浴品牌

14

一、行业概况

卫浴洁具是指卫生、洗浴空间内提供使用者便溺、洗浴、盥洗等日常卫生活动的各类产品,主要包括坐便器(或蹲便器)、浴室柜、面盆、浴缸、淋浴房、水龙头、花洒以及其他卫生间专用五金件等。

中装协厨卫委《2010 我国卫生洁具市场分析》报告指出,目前中国已经成为全球最大的卫生洁具产品生产与销售国,卫生洁具产销量约占世界总量的 30%,卫浴配件约占世界总量的 35%;据统计,从2007年到2010年我国洁具年均出口额为16.86亿美元,折合人民币约会110亿元。

据近几年相关统计,欧美,日韩市场占我国卫浴洁具出口份额的60%以上,由于受金融危机,欧美反倾销活动以及人民币升值等的影响,中国卫浴产品的出口增幅缩窄,在部分国家市场萎缩,出现负增长,其中包括德国 、英国、日本等国家。

欧美市场的持续低迷使不少主攻出口外销的企业开始思考转战国内市场,试图弥补市场份额的下滑。

据业内人士介绍,卫浴洁具生产企业毛利率在20%到30%之间,净利润率在7%到8%之间。二、行业政策

《关于推进住宅产业现代化提高住宅质量的若干意见》规定从 2000年 1 月 1 日起,大中城市新建住宅强制淘汰铸铁水龙头,推广使用陶瓷阀芯铜制水龙头;

2002 年 10 月 1 日《中华人民共和国水法》和《中华人民共和国城镇建设行业标准—节水型生活用水器具》正式实施,对水龙头、花洒等产品的节水标准进行了强制性的规定;

《外商投资产业指导目录》规定“高档建筑五金件、水暖器材及五金件开发、生产”为鼓励外商投资类产业;

《住宅整体厨房》、《住宅整体卫浴间》主要解决了厨房和卫生间的平面标准化问题,设备和建筑空间的模数协调问题,设备接口问题,并体现了安全、环保、低碳的要求。三、主要卫浴洁具产品及要素介绍

1)坐便器

坐便器使用时以人体取坐式为特点的便器。按冲洗方式分有冲落式、虹吸式、喷射虹吸式及旋涡虹吸式坐便器,其主要特点如下:

a)冲落式坐便器借冲洗水的冲力直接将污物排出的便器。其主要特点是在冲水、排污过程中只形成正压,没有负压。

b)虹吸式坐便器主要借冲洗水在排水道所形成的虹吸作用将污物排出的便器。冲洗时正压对排污起配合作用。

c)喷射虹吸式坐便器在水封下设有喷射道,借喷射水流而加速排污并在一定程度上降低冲水噪音的坐便器(利用水封隔音)。

d)旋涡虹吸式坐便器冲水口设于座便器底部的一侧,冲水时水流沿池壁形成旋涡,这样会加大水流对池壁的冲洗力度,也加大了虹吸作用的吸力,更利于将马桶内脏东西排出。

瓷质:瓷质的好坏和马桶的寿命有直接的关系,烧成温度越高越均匀,瓷质越好。

光泽度:光泽度较高的产品,致密性越高,越容易清洁卫生。

节水性:本着节水环保的理念,6升冲水是一种趋势,3/6升两档效果好。

款式:根据坐便器水箱的情况,座便器可以分为分体式、连体式、挂墙式三种。

2)面盆

面盆,一种盛水的洗手间设备,主要用作梳洗之用。

根据卫生间的大小可以选择柱盆,台上盆,台下盆或者艺术盆。

e)柱盆:由柱和盆组成,通常比较节省空间,适用于小的卫生间。

f)台上盆:指直接放置在台面上的面盆,对釉面要求较高,价格较贵。

g)台下盆:指嵌入到浴室柜台面下的面盆,比较节省空间。

h)艺术盆:体现个人主义,选择是要考虑和其它产品的搭配效果。

3)浴室柜

浴室柜为放置梳洗用具、面盆等物品的卫生间专用柜。

基材是浴室柜的主体,它被面材所掩饰。基材是浴室柜品质和价格的决定因素。基材可分为刨花板、细木工板、中纤板、防潮板、密度板、橡木板、不锈钢板等。

柜体材料有:实木类、陶瓷类、PVC类、不锈钢类、亚克力类、密度板类、三聚氰胺类等。目前市场上比校常见的浴室柜材料是PVC和实木,也有厂家使用钢化玻璃、三聚氰胺饰面板等材料制作浴室柜。这些材质中,以实木浴室柜的价格最高,三聚氰胺饰面板浴室柜售价较低。

根据不同的品牌、设计、材质、造工,浴室柜的价格从几百元到数万元不等。

4)淋浴房

淋浴房为卫生间内单独设置的淋浴隔间。

从功能上来讲,目前市场上的淋浴房可分为三种:淋浴屏,其价格一般在700至3000元之间;电脑蒸汽房,价格在3000-10000元之间;功能介于二者之间的整体淋浴房,价格一般在1800至3000元之间。淋浴房的价格是与功能成正比的。

淋浴房一般由亚克力材料制成的底盆和铝合金、玻璃围成的屏风以及滑轮、铰链等部件组成。

亚克力板材:主要看亚克力板材的光泽度以及背面处理厚度。在灯光直射下,好的亚克力板材避光效果好,透光均匀,用手感觉,好的材料质感厚实,不易变形。

玻璃屏风:可分为普通玻璃和钢化玻璃,普通玻璃价格便宜使用不安全,现在多使用钢化玻璃,至少使用5MM的钢化玻璃,具有较强的抗冲击力能力,不易破碎。安全性强的玻璃上一般有钢化识别标记CCC。

滑轮及铰链:滑轮及铰链的好坏直接影响产品的正常使用,好的滑轮及铰链,滑动及开关顺畅,噪音小,铜材质,品牌的大型厂家一般有自己设计的专利滑轮及铰链。

5)水龙头

水龙头为控制水流开闭以及水量大小的装置。

材料:水龙头一般用铜材质制造,表面有镀钛金、镀铬、烤漆、烤瓷等种类,以不锈钢镀铬最为常见。镀烙层无须要特别维护而能保持长久,好的镀烙有3层,静面效果好,保证终生不脱落。

阀芯:水龙头的“心脏”,它决定了水龙头寿命和出水效果。现在冷热水龙头都是用陶瓷阀芯,阀芯质量最好的是西班牙赛道、台湾的康勤、珠海的名实。

出水口滤网:一般水龙头的出水均有整流网罩,好的龙头出水口有双层滤网,使出水柔和顺畅,不飞溅,并伴有气泡,节水30%。

水龙头的价格普通的从几十到二三百元,高档的为四五百元,进口的可达千元以上。

6)浴缸

材质:浴缸的材料主要以亚克力、钢板、铸铁为主流产品,其中,铸铁档次最高,亚克力和钢板的次之,陶瓷作为过去浴缸的绝对主流,现在市场上几乎已经看不到了。

浴缸分类:

i)钢板搪瓷浴缸:搪瓷表面,光滑易运输、搬运,但不耐撞击,保温性不好。

j)铸铁搪瓷浴缸:搪瓷表面,坚固耐用光泽度高,耐酸碱性能好,但笨重,不易搬运,安装。

k)亚克力浴缸: 造型多变,质轻,保温效果好,但因硬度不高,表面易产生划痕。

l)珠光浴缸: 亚克力浴缸的一种,表面光滑,且有珍珠般光泽,坚固耐用,保温性好,重量轻,易于安装。

m)按摩浴缸: 按摩浴缸是在卧式浴缸壁的四周和底部设计安装了一定数量的喷嘴,通过电动机和水泵为动力,以电子调控器和专门设计的各种喷嘴组成旋冲式水力按摩系统,产生有一定压力的水柱以连续式或脉冲式、旋转脉冲式在浴缸睡眠下从不同方位喷射到人体起按摩作用,是一种高档浴缸。

根据不同的品牌、设计、材质、造工,浴缸的价格由国产的几百元到几十万元不等。

7)花洒

花洒是指淋浴用的喷头。花洒的种类有三种:

n)手提式花洒:可以将花洒握在手中随意冲淋,花洒支架有固定功能。

o)头顶花洒:花洒头固定在头顶位置,支架入墙,不具备升降功能,不过花洒头上有一个活动小球,用来调节出水的角度,上下活动角度比较灵活。

p)测喷花洒:花洒暗藏在墙中,对身体进行侧喷,有多种安装位置和喷水角度,起清洁、按摩作用。四、中国卫浴行业调研1.发展历史

根据慧聪邓白氏研究的调研了解,中国卫浴市场经过了以下三个发展阶段:

第一阶段(2000年以前)

2000年以前,美标、科勒、TOTO等国际品牌进入中国,锁定沿海开放城市,目标市场直切高档宾馆、写字楼、高档住宅。本土品牌群居于广大不发达和欠发达地区,两大品牌阵营基本互不侵犯。国产品牌完全没有意识到危机的临近,而外资品牌却经历了利润回报率最高的黄金时期。

第二阶段(2000-2005年)

2000至2005年,外资品牌开始向中国广大的内地一级、二级市场挺进,目标再指高中档卫浴市场,与国内企业所属市场领域逐渐接近。此时,外资品牌仍然占据80%以上的中高档市场份额,低档市场份额为国内3000家企业瓜分,全国性的本土卫浴品牌仍未诞生。

第三阶段(2005年至今)

2005年后,外资品牌继续拓展其中国市场,拓宽生产线,覆盖高、中、低档市场开始触及国产品牌的核心利益,甚至一些县级市场也随处可见科勒、美标的广告牌。与此同时,国内卫浴品牌也加速发展,出现了以箭牌、法恩莎、惠达、四维等为代表的一批民族卫浴品牌。卫浴行业进入快速发展期,外资品牌和本土品牌两大阵营的市场利益争夺开始逐渐激化。2. 市场现状与预测

2010 年国内卫生洁具市场规模达 736.65 亿元,同比增长超过 20.9%;

如行业年均增速仍将保持在 20%左右,2012年卫生洁具市场规模达1060.8亿元,到 2015 年市场规模将达到 1833 亿元。鉴于国内经济增速放缓以及房地产调控政策的影响,较为保守的预测为在2012年国内卫浴市场规模达到780亿元左右,2015年市场规模在900亿元左右。

据估算,在未来5年内,整体厨卫的市场空间将达到400亿元以上,如果加上与之配套的电器设备,未来10年其市场空间有望达到1000亿元。

从供求状况来看,目前中国卫生洁具市场处于供过于求的状态。中国卫浴产品的出口量每年平均下降了12%以上,中国的房地产行业将会因宏观调控而每年下降 15%以上,这就意味着中国卫浴产能过剩的现象将会持续下去。

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